Быў час, калі тэмп моды складаў 90-180 дзён, перш чым такія Zara, H&M, Uniqlo, Gap, Primark, Mango і Topshop вывелі гульню на іншы ўзровень, калі час выканання быў рэзка скарочаны да тыдняў з месяцаў.Але па меры з'яўлення новых гульцоў, такіх як Boohoo, Asos, Shein і Missguided, мода стала вельмі хуткай!
Ад месяцаў да тыдняў і дзён - вось які тэмп мода набыла з часам!
Быў час, калі перыяд у 90-180 дзён быў больш нормай, перш чым такія Zara, H&M, Uniqlo, Gap, Primark, Mango і Topshop вывелі гульню на іншы ўзровень, калі час выканання быў рэзка скарочаны да тыдняў ад месяцаў.
У многіх тысячагоддзяў пачатак 2000-х выклікае ўспаміны аб вар'яцтве, якое выклікалі такія імёны, як H&M, Zara, American Apparel, Forever 21 і Abercrombie & Fitch, калі яны атрымалі новыя стылі, гатовыя да продажу ўсяго за некалькі тыдняў.
Гэта была хуткая мода для ўсіх нас.
Але па меры таго, як да падножкі далучылася ўсё больш новых гульцоў, такіх як Boohoo, Asos, Shein і Missguided, мода стала вельмі хуткай!
«Калі хуткая мода на працягу апошніх некалькіх дзесяцігоддзяў характарызавалася нізкімі коштамі, вялікімі аб'ёмамі і няспынным тэмпам, то новая хваля брэндаў звышхуткай моды даводзіць гэтыя тры крытэрыі да абсалютнай крайнасці...», - кажа журналіст Ларэн Брава, аўтар кнігі важны даведнік «Як расстацца з хуткай модай», які заклікае да больш павольнага і разумнага падыходу да пакупак, дадаючы пры гэтым: «Мы дасягнулі таго моманту, калі адзенне цяпер па сутнасці прадаецца як «хуткарухомы спажывецкі тавар» катэгорыя, як закускі, газаваныя напоі, зубная паста — як нешта цалкам аднаразовае, якое трэба спажыць адзін раз, а потым выкінуць».
Але з адзеннем выкідваць - дакладна не варыянт!
Для недасведчаных: у звышхуткіх рознічных гандляроў модай няма звычайных магазінаў, паколькі яны працуюць цалкам у Інтэрнэце, дзе іх накладныя выдаткі нізкія, а імпульсныя пакупкі адбываюцца імгненна.
Адзенне не з'яўляецца на пустым месцы, і звышхуткая мода нясе з сабой вялікія выдаткі на навакольнае асяроддзе.
ВЫКІД ВУГЛЯДЗЮ
Індустрыя моды з'яўляецца другім па велічыні прамысловым забруджвальнікам, на яе долю прыпадае 10 працэнтаў сусветнага забруджвання, што займае вышэйшае месца, чым выкіды ад авіяпералётаў!Калі ўлічыць увесь жыццёвы цыкл адзення, ад вытворчасці да транспарціроўкі і, у канчатковым рахунку, на сметнік, у агульнай складанасці 1,2 мільярда тон выкідаў вугляроду штогод індустрыяй моды.
На вугляродны след індустрыі моды ўплывае не толькі колькасць адходаў, якія адпраўляюцца на сметнік, але і выкіды CO2 падчас працэсаў вытворчасці і транспарціроўкі таксама ўносяць свой уклад у велізарны вугляродны след галіны.
Згодна са справаздачай McKinsey, галіна павінна перавысіць сваю мэту амаль у два разы з выкідамі ў 2,1 мільярда тон CO2-эквіваленту ў 2030 годзе, калі яна не прыме дадатковых мер па скарачэнні выкідаў.
Частка выкідаў будзе звязана з павелічэннем спажывання моднага адзення, у аснове якога ляжыць звышхуткая мода.
ВАДА, АДНА З САМЫХ ВЯЛІКІХ АХВЯР!
Індустрыя моды - асноўны спажывец вады.Велізарная колькасць прэснай вады расходуецца на працэсы афарбоўкі і аздаблення.
У якасці даведкі можа спатрэбіцца да 200 тон прэснай вады на тону афарбаванай тканіны (20 працэнтаў прамысловага забруджвання вады адбываецца ад апрацоўкі тэкстылю і фарбавальнікаў; 200 000 тон фарбавальнікаў штогод губляецца ў сцёкавых водах).
Паводле паведамленняў, кожны год індустрыя моды выкарыстоўвае каля 1,5 трыльёна літраў вады, нават калі 2,6 працэнта сусветных запасаў прэснай вады выкарыстоўваецца толькі для вытворчасці бавоўны (20 000 літраў вады неабходна для вытворчасці ўсяго 1 кг бавоўны), не кажучы ўжо пра ваду забруджванне з-за нястрымнага выкарыстання ўгнаенняў пры вытворчасці бавоўны, што забруджвае сцёкавую ваду і ваду ад выпарэння.
Улічваючы, што 750 мільёнаў чалавек ва ўсім свеце не маюць доступу да пітной вады, такая трата і забруджванне вады, на думку экспертаў, абсалютна непатрэбная, не кажучы ўжо пра бяздумнае выкарыстанне хімікатаў, якія значна выкарыстоўваюцца падчас фарбавання, адбельвання, вытворчасці валокнаў і вільготнай апрацоўкі кожнага з іх. нашага адзення.
Паводле паведамленняў, 23 працэнты ўсіх хімікатаў, якія вырабляюцца ва ўсім свеце, выкарыстоўваюцца для тэкстыльнага сектара, хоць штогод рэгіструецца 20 000 выпадкаў смерці, раку і выкідкаў з-за распылення хімікатаў на бавоўна (24 працэнты інсектыцыдаў і 11 працэнтаў пестыцыды, якія вырабляюцца ва ўсім свеце, выкарыстоўваюцца ў вытворчасці бавоўны).
ПРАБЛЕМА МОДНЫХ АДХОДАЎ...
Паведамляецца, што сям'я ў заходнім свеце штогод выкідвае ў сярэднім 30 кілаграмаў адзення, у той час як толькі 15 працэнтаў перапрацоўваецца або ахвяруецца, а астатняе адпраўляецца непасрэдна на сметнік або спальваецца.
Улічваючы, што сінтэтычныя валокны, такія як поліэстэр, з'яўляюцца пластыкавымі валокнамі і не паддаюцца біялагічнаму раскладанню, іх раскладанне можа заняць да 200 гадоў, нават калі справаздачы сведчаць аб тым, што сінтэтычныя валокны выкарыстоўваюцца сёння ў прыкладна 72 працэнтах нашага адзення.
Між тым, справаздачы сведчаць аб тым, што каля 5,2 працэнта адходаў на сметніках сёння складаюць тэкстыль, і гэта зразумела, бо сярэдні тэрмін службы адзення складае ўсяго каля 3 гадоў, улічваючы, што кожны год вырабляецца каля 80 мільярдаў адзінак адзення (гэта каля на 400 працэнтаў больш у параўнанні з некалькімі дзесяцігоддзямі таму), у той час як адзенне, перш чым яе выкінуць, апранаюць у сярэднім каля 7 разоў, нават калі толькі 20-30 працэнтаў адзення ў гардэробе большасці жанчын носяць наогул, толькі павялічыць адходы, а звышхуткая мода паскарае працэс.
«Гэтыя брэнды (звышхуткія) падштурхоўваюць людзей пастаянна купляць — і купляць у велізарных колькасцях», — кажа эксперт па рынку, дадаючы, што, паколькі яны абапіраюцца на мікратэндэнцыі, гэта вельмі марнатраўна, таму што людзі будуць апранаць што-небудзь усяго пару разоў, перш чым кінуць тыя,
ЗАБРУДЖВАННЕ МІКРАВАЛОКНА…
Пры кожнай мыцці сінтэтычнай вопраткі ў ваду выкідваецца каля 700 000 асобных мікравалаконаў, якія ў канчатковым выніку трапляюць у акіяны, а затым і ў нашы харчовыя ланцугі.
Гэта было выяўлена ў даследаванні, якое выявіла каля 190 000 тон тэкстыльных мікрапластыкавых валокнаў штогод трапляюць у акіяны, і гэта, мякка кажучы, немалая колькасць.
Між тым, іншае даследаванне паказала, што нашэнне сінтэтычных валокнаў вылучае пластыкавыя мікравалаконы ў паветра, нават калі адзін чалавек можа выкідваць у навакольнае асяроддзе амаль 300 мільёнаў поліэфірных мікравалаконаў у год, мыючы сваю вопратку, і больш за 900 мільёнаў у паветра, проста надзеўшы вопратку.
АБАРОНЯ звышхуткіх страт
Паколькі культ звышхуткай моды працягвае расці, дзякуючы беспрэцэдэнтнаму ўплыву сацыяльных сетак, цяпер ён выхоўвае новае пакаленне, якое лічыць нізкія цэны і культуру аднаразовага выкарыстання нормай - многія маладыя людзі сёння лічаць вопратку зношанай толькі праз некалькі пранняў — нават калі перавытворчасць і хуткая ўтылізацыя толькі пагоршылі крызіс адходаў моды.
Агульны аб'ём адзення і абутку, вывезеных на сметнік толькі ў ЗША ў 2000 годзе (які лічыцца стагоддзем павольнай моды), склаў 6,5 мільёна тон, у 2020 годзе павялічыўся прыкладна да 15,5 мільёна тон (эпоха хуткай моды), зарэгістраваўшы рост у параўнанні з мінулым годам ( CAGR) каля 9 працэнтаў.
Але гэта было толькі да з'яўлення звышхуткаснай моды, якая цяпер павінна падштурхнуць узровень марнаванняў яшчэ вышэй.
Тым не менш, распаўсюджвальнікі звышхуткай моды, такія як Boohoo, Asos, Shein і Fashion Nova, сцвярджаюць, што яны вырабляюць па патрабаванні і толькі тую колькасць адзення, якое сапраўды патрабуецца, і якое, як яны сцвярджаюць, меншае, чым вырабленае ў эпоху хуткай моды.
Па-другое, іншорінг і неаршорінг значна скарачае выкіды вуглякіслага газу, паколькі транспарт значна скарачаецца.Возьмем, напрыклад, кітайскі рознічны гандляр модай Shein, у якога большасць пастаўшчыкоў тканін і адзення знаходзіцца ў Гуанчжоу;аналагічным чынам брытанскі інтэрнэт-крама моды Boohoo закупляе каля 50 працэнтаў адзення толькі з Англіі
Час размяшчэння: 23 мая 2022 г